Volkswagen et son village « Atmos » tourne en dérision l'extrémisme écologique, tout en attribuant des vertus écologiques à son modèle Passat. Encore plus édifiant, BN affirme sur un ton humoristique que ses biscuits vont aider à faire baisser l'effet de serre. Ce spot s'intègre dans une série de publicités assurant qu'en mangeant des BN, on peut sauver le régime des retraites ou boucher le trou de la Sécu. La Cop 21 remet l'individu au centre des préoccupations. 6 campagnes de pub inspirées par la défense de la nature. Il n'empêche que dans son spot volontairement «pseudo-écolo», BN, qui s'adresse aussi à des enfants, joue sur l'ambiguïté pour se donner une image « verte ». L'OIP a dénoncé les raccourcis de la pub BN (qui fait d'ailleurs partie du «Flop 10»), sans même prendre en compte la notion de second degré. Ce type d'analyse expose les écologistes à des reproches de rigidité voire de mauvaise foi. Y a-t-il trop de suspicion face aux pubs écolos provenant d'entreprises qui, après tout, font peut-être de réels efforts pour s'adapter? Les écologistes voient-ils le mal partout? Leur réaction est sûrement légitime face à la manipulation constante dont la thématique écologique est l'outil.
Chaque type de publicité que vous appliquez, faites-le main dans la main avec votre CRM L'un des avantages des logiciels de CRM est l'agrégation de données qui reflètent l'intérêt des clients/prospects. Nous pouvons donc analyser le taux d'ouverture, le taux de clic, le taux de rebond, le taux de conversion d'une campagne d'emailing ou de SMS. C'est pourquoi, grâce aux solutions logicielles de marketing d'Efficy, il n'y a plus de frontières entre les équipes de marketing et de vente. Ils partagent tous les mêmes informations et peuvent vraiment en tirer le meilleur parti. Votre base de données de clients existants/potentiels est donc soigneusement segmentée. Vous pouvez les choisir alternativement pour réaliser des campagnes de marketing personnalisées, et vos actions de génération de prospects deviennent plus efficaces. Pub sur la nature simplement. Essayez-le! Essayez Efficy CRM Le CRM le plus complet Essayez Gratuitement
Il existe différents types de publicité et vous pouvez les utiliser de multiples façons. De nombreux annonceurs utilisent les médias en deux parties: en ligne (numérique) et hors ligne (traditionnel). En effet, les consommateurs passent constamment de l'un à l'autre et les deux se renforcent mutuellement. Il est clair que la publicité est vaste et comporte de nombreuses facettes. Cependant, un annonceur utilise différentes techniques pour sensibiliser et accroître l'attention portée à sa marque. Cependant, il existe 3 types de publicité: ATL: Above the line BTL: Below the line TTL: Through the line Commençons par ATL: « Above the line », en anglais, désigne les activités promotionnelles menées au niveau macro. Elle se fait à l'échelle nationale, régionale ou d'un territoire plus vaste et le public de masse est couvert par ce type de promotion. Les différents types de publicité et à quoi ils servent. Elle crée une image de marque de l'entreprise et de son produit. Les médias comme la télévision, le cinéma, la radio, les journaux et les magazines sont utilisés pour créer un impact sur l'entreprise et votre produit.
Sans aller vers la théorie du complot ou vers l'angélisme le plus complet, il est intéressant de placer le curseur sur la position médiane et se poser la question: à qui profitent ces informations? La publicité rend plus vert que vert. "Bon pour la planète, bon pour l'environnement, préserve l'environnement, naturel, bio, écologique, bio dégradable, durable": tous ces qualificatifs sont employés par la publicité qui nous vante les qualités environnementales de produits pas verts du tout. Les constructeurs automobiles Les constructeurs automobiles surfent sur la vague environnementale sans trop de risques même lorsque les mérites mis en exergue ne sont pas tenus. Le secteur automobile est très actif en la matière et les publicités mettent en avant des qualités environnementales présentant une voiture dans un contexte de nature préservée alors que la quantité de CO2 rejetée présentée comme une performance constitue une catastrophe écologique. Pub sur la nature marrakech. N'oublions pas que ces machines qui nous entourent souvent chargées de symbolique et de fantasmes sont pourvues de roues et d'un moteur qui nous facilitent la tâche pour les déplacements, mais qu'elles restent des outils très polluants et toxiques: il suffit de s'enfermer dans un garage avec un véhicule (même le plus « vert ») dont le moteur est allumé pour mourir par asphyxie et par intoxication...
En France, la seule loi qui régit la publicité est celle liée à la publicité mensongère (il s'agit de l'article L121-1 du code de la consommation). Cette loi, trop vague pour éloigner tous les abus de la publicité n'est pas applicable, car les publicitaires ne sont ni experts, ni payés pour vérifier si une centrale nucléaire n'envoie pas de C02 dans l'atmosphère, si les agrocarburants sont bons pour l'environnement, si un fabricant de lessive n'envoie pas de nitrates dans l'eau ou si un constructeur commercialise une voiture 4X4 qui préserve l'air et le paysage! 6 campagnes de pub inspirées par la défense de la nature. La vidéo du présentateur Peter Finch ci-dessous est très instructive (même si cette prestation à l'américaine est caricaturale). Il démontre que l'absence de lecture, de réflexion et de culture mène à la facilité: celle de s'asseoir devant son poste de télévision et accepter l'information sans aucun sens critique. Le cerveau enregistre un ensemble d'informations chaque jour et même si 3 à 5% vous restent à l'esprit, sachez que certaines données souvent reliées à l'émotion sont stockées durablement.
L'experte en « street marketing » Geneviève Piquette explique dans un article publié sur le site marketing-étudiant que les entreprises sont guidées par la loi du marché: « les grandes marques de ce monde n'ont d'autre choix que de prendre le tournant environnemental dans le but de se forger un capital de sympathie auprès des éco-consommateurs dont le nombre ne cesse d'augmenter. » Où sont les vraies pubs écolos? Dire que le «greenwashing» représente une grande majorité des publicités en matière d'écologie n'est pas tomber dans un excès de pessimisme. Il y a certes les messages de sensibilisation provenant d'associations, du Ministère de l'Environnement ou d'ONG comme Greenpeace. Mais dès qu'il s'agit de vendre un produit, les prétentions écolos sont tout de suite l'objet de suspicions. Pub sur la nature pour. Si l'OIP a une catégorie «Flop» bien remplie, il propose aussi une catégorie «Top» (visant à récompenser les publicités éco-responsables), qui se trouve pour l'heure… vide! Ce reproche a déjà été formulé à l'encontre des écologistes, que l'on accuse d'être plus aptes à dénoncer qu'à apporter des solutions.